Qui investit dans le sponsoring cycliste ?

Les marques de boissons énergétiques classiques : Red Bull et Monster en tête

Les boissons énergétiques comme Red Bull, Monster et Rockstar sont des géants du sponsoring sportif, mais leur présence dans le cyclisme reste plus limitée que dans d'autres disciplines extrêmes (F1, MotoGP, BMX, VTT, eSport).

• Red Bull est actif dans le cyclisme, principalement à travers le VTT et le BMX, où la marque sponsorise de grands événements comme la Red Bull Rampage et soutient des athlètes comme Loïc Bruni en descente (DH).
• Monster Energy est aussi présent dans certaines disciplines cyclistes comme le freeride et le BMX, mais n’a pas encore investi dans les grandes équipes de cyclisme sur route.
• Rockstar Energy, plus discret, privilégie les partenariats dans le monde du VTT.

Pourquoi ces marques investissent-elles ?

• Associer leur image à des athlètes engagés dans des efforts extrêmes et renforcer leur notoriété auprès des jeunes.
• Toucher une audience complémentaire à celle des sports mécaniques et de l’eSport.
• Profiter des événements cyclistes à grande audience pour accroître leur visibilité à l’international.

Cependant, ces marques restent en retrait du cyclisme sur route, car leur positionnement ne correspond pas totalement aux besoins des coureurs, qui privilégient des produits plus adaptés à l’endurance et à la récupération.

Les boissons isotoniques et de récupération : Gatorade, Powerade et Isostar

Contrairement aux boissons énergétiques classiques, les marques d'hydratation sportive et de récupération sont directement intégrées à l’univers du cyclisme.

• Gatorade et Powerade sponsorisent plusieurs équipes et événements cyclistes.
• Isostar, pionnier des boissons pour sportifs, est un partenaire historique de nombreuses courses cyclistes.
• High5, Science in Sport (SiS) et Maurten sont des marques de nutrition haut de gamme qui fournissent directement des équipes World Tour.

Pourquoi ces marques investissent-elles ?

• Elles répondent directement aux besoins physiologiques des cyclistes professionnels et amateurs.
• Elles bénéficient d’un marché en pleine croissance, car les consommateurs recherchent de plus en plus des produits d'hydratation adaptés au sport.
• Leur présence dans le peloton World Tour leur offre une crédibilité scientifique et une image de marque forte.

Les marques comme Maurten, sponsor d’INEOS Grenadiers, ou SiS (Science in Sport), partenaire de Jumbo-Visma, ont réussi à s’imposer comme des références grâce à leurs formules spécifiques adaptées aux coureurs de haut niveau.

Les nouvelles marques spécialisées en nutrition cycliste

Depuis quelques années, de nouvelles marques émergent sur le marché avec des produits ultra-techniques, développés avec des coureurs professionnels.

• Maurten est devenu une référence grâce à ses gels et boissons basés sur la technologie d’encapsulation des glucides, permettant une meilleure absorption.
• SiS (Science in Sport) travaille avec des équipes professionnelles pour optimiser l’apport énergétique pendant les courses.
• Enervit et Overstims, populaires en France et en Italie, proposent des solutions adaptées aux besoins spécifiques des cyclistes.

Pourquoi ces marques investissent-elles ?

• Pour se positionner sur le segment du haut de gamme et bénéficier de la crédibilité du cyclisme professionnel.
• Pour séduire les cyclistes amateurs qui cherchent à imiter les pros dans leur gestion de l’hydratation et de la nutrition.
• Pour profiter de la croissance du marché de la performance et de la santé, où les consommateurs recherchent des produits naturels et efficaces.

Ce secteur est en plein essor, notamment avec l’intérêt croissant des pratiquants pour les stratégies d’alimentation en course et à l’entraînement.

Pourquoi le cyclisme est un marché stratégique pour ces marques ?

Un sport qui met en avant les produits nutritionnels

Contrairement à d’autres disciplines où la consommation de boissons et de produits énergétiques est discrète, le cyclisme permet une visibilité directe des marques :

• Les coureurs boivent leurs boissons et consomment des gels en direct à l’antenne lors des retransmissions TV.
• Les bidons des équipes, souvent marqués aux couleurs des sponsors, sont des objets collectors pour les fans.
• Les interviews et reportages sur la préparation des coureurs mettent en avant l’importance de la nutrition et de l’hydratation, renforçant le rôle des partenaires.

Cela permet aux marques de bénéficier d’une publicité authentique et crédible, intégrée naturellement au sport.

Un public cible idéal pour les boissons énergétiques et de récupération

Le cyclisme attire un public passionné et exigeant, qui est prêt à investir dans du matériel haut de gamme, des vêtements techniques et des produits de nutrition sportive.

• La plupart des cyclistes amateurs cherchent à optimiser leur performance et leur endurance, ce qui les pousse à tester différents produits énergétiques.
• Le marché des boissons et gels énergétiques est en pleine expansion, notamment avec l’essor des cyclosportives et des longues distances.
• Les consommateurs sont attentifs à la composition des produits, ce qui pousse les marques à innover et à proposer des formulations plus naturelles et performantes.

Pour une marque, s’associer au cyclisme permet donc d’accéder à une clientèle fidèle et engagée, prête à adopter des produits utilisés par les professionnels.

Le Tour de France : une vitrine exceptionnelle

Le Tour de France est l’un des événements sportifs les plus suivis au monde, avec plus de 3 milliards de téléspectateurs cumulés chaque année.

• Les marques investissent massivement dans le sponsoring des équipes, des véhicules publicitaires et des partenariats officiels.
• Les boissons isotoniques et énergétiques sont omniprésentes, que ce soit sur les podiums ou dans les bidons des coureurs.
• Des marques comme SiS, Maurten, Overstims ou Enervit profitent du Tour pour lancer de nouveaux produits et toucher une audience mondiale.

Le Tour et les autres grandes courses du calendrier (Giro, Vuelta, classiques) sont donc des plateformes de communication uniques, permettant aux marques d’asseoir leur légitimité auprès du grand public.

Un marché en pleine évolution entre performance et business

Les boissons énergétiques et isotoniques occupent aujourd’hui une place essentielle dans le cyclisme, aussi bien pour les professionnels que pour les amateurs.

Si des marques comme Red Bull et Monster restent en retrait du cyclisme sur route, les entreprises spécialisées dans la nutrition sportive comme Maurten, SiS et Enervit s’imposent de plus en plus dans le peloton.

Le sponsoring des équipes et des événements cyclistes représente une opportunité stratégique pour ces marques, qui bénéficient d’un public passionné et fidèle. Avec la croissance du marché de la performance et de la nutrition, l’investissement des marques dans le cyclisme ne devrait que se renforcer dans les années à venir.