Les NFTs : Quand les clubs monétisent les objets digitaux

Qu’est-ce qu’un NFT et comment les clubs l’utilisent-ils ?

Un NFT (Non-Fungible Token) est un actif numérique unique, certifié par la blockchain, qui peut représenter des images, des vidéos, des objets de collection ou même des moments historiques d’un club.

Les clubs exploitent cette technologie pour créer :

• Des cartes et objets de collection numériques : le Paris Saint-Germain, le FC Barcelone ou encore le Milan AC vendent des NFTs sous forme de cartes à collectionner ou d’art digital, souvent en édition limitée.
• Des vidéos exclusives de moments iconiques : certaines plateformes permettent aux fans d’acheter des extraits vidéo de buts historiques, à la manière des "NBA Top Shot" dans le basketball.
• Des accès exclusifs : Certains NFTs donnent accès à des expériences VIP, comme des rencontres avec les joueurs ou des invitations à des événements spéciaux.

Exemples de clubs ayant adopté les NFTs

• FC Barcelone : Le club a lancé des NFTs représentant des moments iconiques de son histoire, dont un premier NFT vendu à plus de 693 000 dollars.
• AC Milan : Collaboration avec la plateforme OneOf pour vendre des NFTs offrant des avantages exclusifs aux détenteurs.
• Sorare : Plateforme de fantasy football basée sur la blockchain, où les clubs vendent des cartes NFT de leurs joueurs pour être utilisées dans un jeu interactif. Des équipes comme le Real Madrid, Liverpool et le Bayern Munich y participent.

NFTs : Un modèle économique rentable ?

Les ventes de NFTs peuvent représenter des millions d’euros de revenus pour les clubs, mais leur succès dépend de l’intérêt des fans et de la spéculation sur ces actifs. De plus, l’effondrement de la bulle crypto en 2022 a révélé la volatilité de ce marché, obligeant les clubs à adapter leurs stratégies pour assurer un modèle plus durable.

Les fan tokens : Quand les supporters deviennent actionnaires symboliques

Fan tokens : une nouvelle façon d’impliquer les supporters

Les fan tokens sont des actifs numériques, souvent émis via la blockchain, qui permettent aux supporters d’acheter une part symbolique du club et d’avoir accès à des avantages exclusifs. Contrairement aux NFTs, ces tokens sont généralement échangeables et fongibles, et leur valeur fluctue en fonction de l’offre et de la demande.

Avec un fan token, un supporter peut :

• Voter pour certaines décisions du club (design du maillot, musique d’entrée du stade, choix du bus de l’équipe…).
• Obtenir des récompenses et des expériences VIP (accès aux coulisses, rencontres avec les joueurs).
• Générer un engagement interactif qui dépasse la simple consommation passive des matchs.

Exemples de clubs ayant lancé des fan tokens

• Paris Saint-Germain (PSG) : L’un des premiers clubs à s’être associé à Socios.com pour émettre des PSG Fan Tokens, générant plus de 200 millions d’euros en quelques années.
• FC Barcelone : A récolté plus de 1,3 million de dollars dès la mise en vente de ses fan tokens, avec des supporters impliqués dans certains choix symboliques du club.
• Manchester City, Juventus, Inter Milan : Ces clubs ont aussi rejoint la plateforme Socios.com, proposant aux fans des interactions et des votes via leurs tokens.

Les limites du modèle des fan tokens

Si les clubs ont généré des millions d’euros grâce aux fan tokens, certaines critiques émergent :

• La spéculation excessive : Les tokens fluctuent souvent en fonction des résultats sportifs et de l’engouement du marché, ce qui peut frustrer certains fans.
• Un engagement limité : Contrairement à une réelle part d’actionnariat, ces tokens ne donnent pas de pouvoir décisionnaire sur la gestion du club.
• Une dépendance aux plateformes blockchain : Socios.com, leader du marché, contrôle en grande partie la distribution et la gestion des fan tokens.

Malgré ces défis, les fan tokens restent une nouvelle source de revenus importante pour les clubs, en leur permettant de monétiser leur base de supporters internationaux.

Le Metaverse : Les clubs investissent dans le futur du digital

Pourquoi les clubs investissent-ils dans le metaverse ?

Le metaverse est une extension virtuelle où les clubs peuvent proposer des expériences immersives aux supporters, sans contrainte géographique.

• Visiter un stade virtuel : Certains clubs comme le FC Barcelone et Manchester City développent des répliques numériques de leurs stades, permettant aux fans du monde entier de visiter des zones exclusives et d’assister à des matchs en VR.
• Interagir avec les joueurs sous forme d’avatars : Les clubs explorent des rencontres digitales avec des joueurs, où les fans pourraient poser des questions en direct à leurs idoles.
• Acheter des produits dérivés virtuels : Le merchandising virtuel, comme des maillots ou accessoires pour avatars, devient un nouveau marché en pleine expansion.

Exemples d’initiatives dans le metaverse

• Manchester City a signé un partenariat avec Sony pour créer une version digitale de l’Etihad Stadium, permettant aux supporters d’interagir et de suivre des matchs en réalité augmentée.
• Le FC Barcelone investit dans des projets de réalité virtuelle pour offrir une expérience immersive à ses fans, notamment via la vente de NFTs intégrés au metaverse.
• La Juventus et l’AC Milan explorent des collaborations avec des plateformes comme The Sandbox, où les supporters peuvent acheter des terrains et des actifs numériques liés à leur club favori.

Le metaverse est-il une opportunité rentable ?

Si le metaverse offre un potentiel énorme en termes d’engagement et de monétisation, il reste encore un territoire expérimental.

• La technologie est encore en développement, et l’adoption par le grand public reste limitée.
• Les coûts de développement sont élevés, et tous les clubs ne peuvent pas se permettre d’investir massivement.
• L’expérience utilisateur doit encore être améliorée pour convaincre les fans de s’impliquer durablement.

Cependant, avec l’avènement de la réalité virtuelle et des nouvelles générations de supporters ultra-connectés, le metaverse pourrait devenir une plateforme majeure du business du sport dans les années à venir.

Vers un modèle économique digitalisé et interactif

Les clubs sportifs cherchent aujourd’hui à diversifier leurs revenus en exploitant les nouvelles technologies numériques. Les NFTs, fan tokens et le metaverse ne sont pas de simples effets de mode, mais bien des leviers de croissance stratégiques qui permettent d’impliquer les supporters tout en générant des millions d’euros.

Toutefois, ces modèles restent encore jeunes et soumis à de nombreuses incertitudes. Entre spéculation, adoption technologique et évolution des comportements des fans, les clubs devront adapter leurs stratégies pour tirer le meilleur parti de cette nouvelle ère digitale.